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Zara母公司陷增長瓶頸 加碼數字化謀轉型
6011人次 瀏覽時間:2019/6/15 電商報 【 短信訂制

  6月15日消息,近年來,快時尚品牌整體都處于增長乏力時期,轉型調整迫在眉睫,而自2018年以來,不少快時尚品牌都開始嘗試數字化道路,想通過線下渠道的優勢,帶動其線上發展。

  日前,Zara母公司Inditex集團公布了2019年一季度財報。數據顯示,在截至4月30日的三個月內,Inditex集團第一季度銷售額增長5%至59.3億歐元,較上年同期2%的增幅有所改善,但依然遠遠低于2017財年同期的14%的增長。期內,集團毛利率為59.5%,凈利潤同比大漲10%至7.34億歐元。

  Inditex董事長兼首席執行官Pablo Isla在財報中強調,業績的增長主要得益于數字化業務擴張的推動,報告期內,集團旗下Massimo Dutti、Pull&Bear、Zara Home和Oysho等品牌在摩洛哥、埃及、黎巴嫩、以色列、塞爾維亞和阿拉伯聯合酋長國都推出了電商業務。此外,Zara還計劃在南非、卡塔爾、科威特、巴林、阿曼、約旦、哥倫比亞、菲律賓和烏克蘭相繼推出線上業務。

  據《電商報》了解,近年來Inditex集團已將線上渠道作為恢復高增長的首選途徑。2018年11月,Zara的全球電商網站打通了106個新線上市場,目前Zara在全球202個市場都設有線上平臺。據Pablo Isla透露,集團旗下品牌官網去年訪問量同比增加5億次至29億次,更錄得每分鐘9500歐元訂單的創紀錄成績。

  此外,為更好地推動集團向數字化轉型,5月底,Inditex集團還宣布現年48歲的首席運營官Carlos Vrespo成為新任首席執行官,Pablo Isla則繼續擔任董事長職位,這一決策將于7月的股東大會上進行投票審核。Crespo Vrespo將主要負責監督管理、IT、物流以及可持續性發展等業務。

  Pablo Isla坦承,Zara等品牌正遭受不斷變化的消費者習慣和亞馬遜等在線零售商的威脅,而Carlos Vrespo是集團數字化戰略的關鍵人物,擁有豐富的相關經驗,該任命將有助于旗下品牌更快實現明年在全球所有地區提供電商服務的目標。

  但是不得不承認,傳統快時尚已經錯過了電商的最佳窗口期。直到2010年左右,Zara都沒有網上店鋪, 當時Gap開設網店已有10年之久, 直到2014年,Zara才在天貓開設網上店鋪,在雙十一期間表現并不十分理想。這意味著已錯過消費習慣的培養,將很難通過輻射到下沉市場的消費者。

  此外,Inditex集團的電商業務也面臨著激烈競爭。例如,以供應鏈見長的優衣庫抓住電商契機,2009年就已入駐天貓,用線上線下聯動的新零售戰略驅動了四年連續性增長。財報顯示,優衣庫大中華市場已成為海外市場的業績主力,線上渠道銷售表現尤為強勁,占大中華地區總收益的15%。并且同為快時尚巨頭的H&M近年來也在發力線上市場,旗下品牌& Other Stories近日宣布將于今年下半年入駐天貓。

  目前看來,隨著市場飽和和品牌間競爭的加劇,快時尚品牌經歷快速發展階段后,逐漸進入了瓶頸期,品牌方已開始嘗試新的改變,線下的激烈競爭也將轉移至線上。Inditex集團此時加碼數字化能否“后”來居上,仍有待市場檢驗。

  來源:電商報 作者:電商報 李洋



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來源:電商報
 
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